La campaña “Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza”, liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y Fontur, se ha consolidado como una de las principales estrategias para promover a Colombia como destino turístico internacional. La iniciativa ha obtenido reconocimientos en importantes certámenes audiovisuales y de promoción turística, fortaleciendo la imagen del país en mercados estratégicos.
Recientemente, la campaña fue reconocida en el Festival de Cine y Televisión de Nueva York como una pieza de storytelling de clase mundial. Además, suma galardones como el Premio India Catalina en la categoría de Mejor edición de no ficción y reconocimientos en el Japan World’s Tourism Film Festival, donde obtuvo premios a la producción turística.
Según datos del Ministerio, la estrategia ha generado más de 360 millones de impactos en los últimos seis meses, contribuyendo a aumentar la visibilidad internacional de Colombia y a fortalecer la llegada de visitantes extranjeros. Las autoridades destacan que el éxito de la campaña se refleja en la atracción de turistas, el incremento del gasto turístico y el posicionamiento del país en escenarios globales.
Las cifras muestran una tendencia positiva para el sector. Durante el primer trimestre de 2026, Estados Unidos se mantuvo como el principal mercado emisor de visitantes hacia Colombia, seguido por México, Perú, Ecuador y Chile. Asimismo, en marzo de 2026 el número de visitantes no residentes creció 6,7 % frente al mismo periodo del año anterior, mientras que el segmento de cruceros aumentó 41,2 %.
El Gobierno sostiene que estos resultados consolidan al turismo como uno de los motores más importantes para el desarrollo económico, la generación de empleo y el posicionamiento internacional del país. Por ello, la campaña continuará promoviendo la riqueza natural, cultural y humana de Colombia para atraer nuevas audiencias y fortalecer la confianza de los viajeros.