Así está cambiando la forma en que se vive el deporte

Durante años, el deporte fue entendido como algo que ocurría dentro de una cancha, un estadio o frente al televisor. Hoy, las temporadas deportivas se han convertido en experiencias que impactan la manera en que las personas viajan, se reúnen y comparten distintos momentos de su vida cotidiana. 

El crecimiento global del turismo y las experiencias deportivas refleja esta transformación. Según un estudio de Expedia Group, el 84% de las personas planea asistir a eventos deportivos en los próximos 12 meses y más de la mitad complementará estos viajes con actividades como gastronomía, compras y turismo cultural. Esta tendencia también ha impulsado fenómenos globales como el “Fan Voyage”, identificado por Expedia Group, donde cada vez más personas organizan planes y experiencias alrededor de eventos deportivos, integrándolos a espacios cotidianos como reuniones con amigos, restaurantes, oficinas y celebraciones familiares. 

A partir de esta lectura cultural, TOTTO presenta “Somos Fans”, su plataforma transversal de comunicación para la temporada, inspirada en las emociones y conexiones que nacen alrededor del deporte. La iniciativa conecta distintos momentos culturales y comerciales del año, como las temporadas deportivas y el Día del Padre, para reconocer nuevas formas de celebrar y compartir alrededor de estas experiencias. Inspirada en quienes hacen que las cosas pasen, la plataforma pone en el centro a las personas que convierten el deporte en una excusa para reunirse, celebrar y crear recuerdos colectivos. 

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En línea con esta visión, y como parte de los más de 20 años de apoyo al deporte colombiano a través de su patrocinio al Comité Olímpico Colombiano, TOTTO presenta una cápsula inspirada en las emociones que unen al país alrededor del deporte: el orgullo, la pasión, la celebración y el sentido de pertenencia. Bajo el concepto “Somos Fans de nuestro país”, la propuesta reúne camisetas, gorras, tulas, morrales, maletas y accesorios lifestyle inspirados en los símbolos y colores que conectan a los colombianos. La propuesta visual toma el azul como protagonista e incorpora elementos gráficos inspirados en las olas del mar, la fauna y la flora colombiana. 

La iniciativa busca conectar con una generación que hoy vive el deporte más allá de la competencia: como una expresión cultural que inspira encuentros, impulsa experiencias compartidas y fortalece el orgullo por lo que nos une como país. 

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