Mujeres lideran el consumo deportivo en 2026: el «fan femenino» ya decide el 75 % de las compras del hogar

El fútbol dejó hace tiempo de ser un territorio exclusivamente masculino. Las cifras demuestran que el consumo deportivo se ha diversificado, derribando estereotipos históricos y será un fenómeno que puede fortalecerse con la llegada del certamen futbolístico más esperado del 2026.

En materia de consumo, las fronteras se hacen más delgadas. Según datos de Ibope Media Colombia, cuatro de cada diez mujeres en el país miran fútbol, mientras que el 35 % de los hombres consume telenovelas. Las mujeres, además, ven 23 minutos más de televisión a diario que los hombres. Y en cuanto a las preferencias, también hay una diversificación, pues el 81 % lo hace mientras navega por Internet, demostrando que hay un entorno de consumo híbrido y multiscreen.

«Para el fútbol este año, entender ese consumo híbrido y multipantalla es crucial para que se aproveche al máximo la coyuntura futbolera y, así, disparar las ventas, ya sean las federaciones como los negocios que puedan subirse a la tendencia», señala Angélica Arévalo, Industry Manager para Infobip LATAM. «En nuestro estudio de Fan Engagement, los fanáticos encuestados alrededor del mundo coincidieron en que su participación en el mercado del fútbol ya no solo se limita a ser espectadores de 90 minutos en vivo o por televisión».

Además, el fútbol femenino ha ido consolidándose con fuerza en los últimos años. Se ha proyectado que este, junto con otros deportes de élite de mujeres, podría alcanzar ingresos globales de más de dos mil millones de dólares. Para el país, el crecimiento es esperado, porque si bien las selecciones masculinas siguen dominando las métricas, los partidos femeninos alcanzan niveles de sintonía no muy lejanos, incluso siendo amistosos.

Un ejemplo claro fueron las eliminatorias pasadas, donde el partido entre las selecciones masculinas de Colombia y Paraguay obtuvo 21.17% de rating, unos 9,158,014 espectadores, mientras el partido femenino entre Colombia vs. Australia, que fue amistoso, tuvo 15,24% de rating, unos 6.591.977 espectadores; y el amistoso femenino entre Colombia y Canadá alcanzó el 14.73% de rating, unos 6.371.656 espectadores. La brecha no es tan amplia.

Deloitte ha revelado que las seguidoras del fútbol femenino pueden llegar a consumir hasta tres veces más que los aficionados masculinos del fútbol profesional. Ellas son responsables del 75 % de las compras totales del hogar y que el 95 % de las fans de disciplinas deportivas son decisoras principales de compra, incluso en categorías vinculadas al deporte.

«El fan femenino es un público consolidado con alto nivel de influencia en decisiones de compra», explica Angélica Arévalo. «Si las marcas lo entienden y construyen estrategias que combinen contenido en vivo, redes sociales, mensajería directa y experiencias personalizadas, podrán mantener la conversación activa antes, durante y después del partido».

El impacto económico también se refleja en el retail. Globalmente, según Mordor Intelligence, el mercado de ropa deportiva femenina mantiene una expansión sostenida, proyectando alcanzar los 142.690 millones de dólares en 2031.

En Colombia, por otro lado, las ventas de ropa deportiva superan los US$1.500 millones anuales y crecen alrededor del 6 %, de acuerdo con Euromonitor, mientras que Inexmoda reporta un crecimiento del 6,33 % en la categoría sportswear en el último trimestre de 2025.

Es inevitable notar cómo el fútbol y las audiencias femeninas han creado un ecosistema de consumo, identidad y estilo de vida que adquiere su propio ritmo y posiblemente abrirá nuevos caminos en el torneo de fútbol más importante del año, si es que los clubes y las plataformas digitales se atreven a diseñar experiencias relevantes que capitalicen su influencia económica y su capacidad de amplificación en redes sociales.